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面對全球經(jīng)濟增長放緩，新加坡展覽經(jīng)濟卻逆勢而上，其中蘊含的新加坡展臺設計搭建新機遇值得每一位行業(yè)高管密切關(guān)注。
新加坡貿(mào)工部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度新加坡經(jīng)濟同比增長3.8%，而第三產(chǎn)業(yè)——包括會議、展覽及商務服務——卻保持了強勁的增長勢頭。
作為亞洲展覽經(jīng)濟的樞紐，新加坡正通過“旅游業(yè)2040”戰(zhàn)略將MICE產(chǎn)業(yè)列為關(guān)鍵增長點，目標實現(xiàn)MICE旅游收入較當前增長三倍。

一、 新加坡展覽經(jīng)濟現(xiàn)狀：韌性增長中的市場機遇
2025年，新加坡展覽活動呈現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢。10月下旬剛剛落幕的ITB Asia 2025交出了一份令人矚目的成績單：
超過6萬次商務預約，較上年增長35%，吸引了1500多家優(yōu)質(zhì)買家，參會人數(shù)達到1.8萬。
這一數(shù)據(jù)清晰地表明，新加坡作為亞洲展覽龍頭的地位不僅穩(wěn)固，而且在持續(xù)增強。
新加坡經(jīng)濟的整體韌性為展覽經(jīng)濟發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。2025年第三季度，新加坡經(jīng)濟同比增長2.9%，超出市場預期的2.0%。
這一增長是在全球貿(mào)易緊張和不確定性背景下實現(xiàn)的，凸顯了新加坡經(jīng)濟的適應能力和穩(wěn)定性。
從板塊表現(xiàn)來看，與展覽相關(guān)的服務部門增長尤為強勁：
信息與通信、金融與保險及專業(yè)服務部門年比增長4.4%，高于上一季度的4.3%；住宿與食品服務、房地產(chǎn)及其他服務部門增長4.1%，略高于前一季度的4.0%。

二、三大趨勢重塑新加坡展覽產(chǎn)業(yè)
趨勢一：體驗式展覽成為主流
參展商的訴求正從單純的“展示”轉(zhuǎn)向“體驗與互動”。ITB Asia 2025上與Tripadvisor達成的戰(zhàn)略合作鮮明地反映了這一轉(zhuǎn)變。
雙方將共同開發(fā)“體驗展區(qū)”，于2026年的展會上亮相，聚焦冒險、文化、健康與美食旅游等體驗式旅游類別。
數(shù)據(jù)顯示，體驗式旅游正在快速增長——2025年上半年，Tripadvisor網(wǎng)站上的體驗預訂量超過1100萬，同比增長15%。
對展臺設計的影響：展臺設計需更加注重互動性和沉浸感，單純的產(chǎn)品展示已難以吸引專業(yè)觀眾。成功的展臺應當能夠講述品牌故事，創(chuàng)造難忘的多感官體驗。

趨勢二：可持續(xù)發(fā)展成為硬性要求
新加坡已將會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展納入正式規(guī)劃。根據(jù)新加坡旅游局的“MICE可持續(xù)發(fā)展藍圖”，該國設定了明確目標：
到2025年，六大會展場館和80%的新加坡會展組織者和供應商協(xié)會成員需獲得國際或本地認可的可持續(xù)證書。
新加坡承諾到2050年實現(xiàn)凈零排放，與其全國目標保持一致。
對展臺設計的影響：展臺設計必須考慮材料環(huán)保性、可重復使用性和碳足跡。采用可持續(xù)材料和模塊化設計已從加分項變?yōu)楸剡x項。
綠色設計不僅響應政策要求，也越來越成為品牌形象的重要組成部分。

趨勢三：數(shù)字化與AI深度融合
從ITB Asia 2025的討論要點來看，AI驅(qū)動的創(chuàng)新正在迅速改變旅游和酒店體驗。這一趨勢同樣適用于展覽行業(yè)。
新的分銷和商業(yè)模式正在重塑亞洲旅行的銷售和連接方式，數(shù)字技術(shù)讓展前、展中和展后的全流程 engagement 成為可能。
對展臺設計的影響：成功的展臺需要整合數(shù)字和物理體驗，利用AI技術(shù)提供個性化內(nèi)容推薦，并通過數(shù)據(jù)收集和分析量化展臺效果。
虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的展臺設計將成為吸引科技敏感型客戶的關(guān)鍵。

三、新加坡戰(zhàn)略定位與中國市場機遇
新加坡正充分利用其地理和文化優(yōu)勢，深耕中國MICE市場。2025年正值中新建交35周年，雙方的合作迎來新的契機。
新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志表示：
“70%的華人人口構(gòu)成形成天然華語文化基礎(chǔ)，加上互免簽證政策的推動，我們通過‘新加坡會展旅游優(yōu)勢計劃’、‘惠聚獅城全球計劃’等政策，吸引了‘第二屆出海全球峰會’等大型行業(yè)活動在2025年落地?！?br/>新加坡打造的“1小時商務生活圈”概念，有效滿足了“Bleisure”客群的復合需求——這些參會者既追求專業(yè)的商務環(huán)境，也注重豐富的休閑體驗。
通過整合市區(qū)會展場所、交通設施與景點，新加坡使參會者能在商務會議與休閑體驗之間無縫切換。

四、給展臺設計搭建企業(yè)的行動建議
面對新加坡展覽市場的這些變化，展臺設計搭建企業(yè)需采取以下行動：
擁抱可持續(xù)設計：優(yōu)先使用環(huán)保、可回收或可重復使用的材料。獲得綠色建筑認證（如新加坡綠色建筑標志）可能成為未來的競爭優(yōu)勢。
提升技術(shù)整合能力：投資開發(fā)AR/VR展示、互動屏幕和AI數(shù)據(jù)分析工具，將展臺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)互動平臺。
注重靈活性與模塊化：采用可適應不同空間和需求的模塊化設計，提高展臺組件的重復使用率，降低成本并減少環(huán)境影嘍。
融入本地元素：在設計中有機融入新加坡的文化和美學元素，展現(xiàn)對當?shù)厥袌龅睦斫夂妥鹬兀鰪娖放频挠H和力。

新加坡的MICE產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向未來。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表潘政志展望道：“除了聯(lián)通性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性三大核心優(yōu)勢，新加坡穩(wěn)定透明的政府治理、法治體系，也是企業(yè)選擇我們的重要原因。這種‘信任與安全’的城市品牌，讓亞布力中國企業(yè)家論壇、安利（中國）領(lǐng)導力研討會等活動持續(xù)落地。”
對于有遠見的展臺設計搭建企業(yè)，現(xiàn)在正是深度布局新加坡市場，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵時刻。
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